Plat handvat of handvat van het koord? Nog op het menu, wat kies je?

Papieren boodschappentassen zijn een steeds populairdere verpakkingskeuze voor zowel het imago als duurzaamheid. Er zijn twee hoofdtypen handvatten voor deze tassen: een plat handvat (een strook platgemaakt papier) en een koordhandvat (een gedraaid papieren koord). Elk van deze oplossingen heeft verschillende implicaties op het vlak van merkperceptie, milieu-impact, technische kenmerken en klantenervaring. Hieronder analyseren we deze aspecten om zowel bedrijven als consumenten te helpen begrijpen welke oplossing het beste bij hun behoeften past.

Aspecten van marketing en merkimago

Verpakkingen maken integraal deel uit van het merkimago. De keuze van het type shopper kan de perceptie van het merk door het publiek beïnvloeden:

Automatische (machinale) shoppers met een platte handgreep: ze stralen eeneenvoudig en functioneel beeld uit. Ze worden vaak geassocieerd met informele winkels, supermarkten, eetgelegenheden en contexten waaressentieel en praktisch zijn belangrijke waarden zijn. Zo worden tassen van natuurlijk kraftpapier met platte handvatten veel gebruikt door fastfoodzaken, afhaalrestaurants en restauranthouders. Dit type tas communiceert onmiddellijk praktisch en economisch, terwijl het milieuvriendelijk blijft en kan worden aangepast met een logo. Boodschappentassen met platte handvatten zijn een praktische en economische oplossing... functioneel en duurzaam kortom. De boodschap aan de klant is er dus een van een merk dat oog heeft voor nut en waar voor zijn geld, met een no-frills uiterlijk dat ook duurzaamheid kan benadrukken, vooral als het papier gerecycled of misschien natuurlijk kraft is.

Shoppers met koordhandgrepen (machinaal vervaardigd): deze voegen een vleugje prestige toe aan de winkelervaring. Deze tassen zijn, zoals gezegd, volledig machinaal gemaakt en zijn een veel goedkopere kopie van de handgemaakte shoppers die echte luxe vertegenwoordigen. Dit type tas wordt vaak gebruikt door modeboetieks, juweliers en merken uit het middensegment. Het gedraaide papieren koord doet onmiddellijk denken aan een 'boetiek'-tas en geeft de klant het signaal dat de inhoud toch bijzonder is. Het handvat met trekkoord zorgt voor "een vleugje elegantie zonder afbreuk te doen aan de bruikbaarheid en duurzaamheid door een grote visuele impact. Het resultaat is dat de tas zelf deel gaat uitmaken van de winkelervaring, waardoor de perceptie van merkwaarde in de ogen van de klant toeneemt.

Een marketingelement waarmee rekening moet worden gehouden is ook de communicatie van de milieuvriendelijke waarden van het merk via de boodschappentas. Zowel tassen met platte hengsels als tassen met trekkoord die volledig van papier zijn gemaakt, worden door milieubewuste consumenten als positief ervaren. Zoals een industrieportaal opmerkt, kan de keuze voor een (recyclebare) papieren boodschappentas met platte of trekkoordhandvatten u zelfs "onderscheiden van uw concurrenten en uw respect voor het milieu benadrukken". Samengevat: de tas met platte hengsels communiceert eenvoud, natuur en gemak; de tas met trekkoord communiceert kwaliteit, aandacht voor detail en meer alto merkpositionering. De keuze hangt af van het imago dat het bedrijf wil uitstralen: slim essentieel of meer onderscheidend.

Duurzaamheid en milieu-impact

Vanuit ecologisch oogpunt zijn beide soorten te verkiezen boven plastic boodschappentassen, omdat ze composteerbaar/biodegradeerbaar zijn en afkomstig van een hernieuwbare bron (cellulose). Over het algemeen zijn papieren boodschappentassen (inclusief handvatten) 'biologisch afbreekbaar en recyclebaar' en bieden ze een duurzamere verpakkingsoptie voor bedrijven die hun impact op het milieu willen beperken. Er zijn echter enkele belangrijke verschillen te benadrukken met betrekking tot de handvatten en het productieproces:

Samenstelling van de handvaten: zowel platte als gedraaide papieren handvaten zijn bijna altijd gemaakt van stroken stevig papier, vaak hetzelfde papier als de tas, gevouwen en gelijmd tot een sterke singel. Dit betekent dat de hele shopper (romp + handvatten) van één materiaal (papier) is.

Recyclebaarheid: Om een papieren draagtas correct te recyclen, is het essentieel dat alle onderdelen cellulosehoudend zijn. De recyclingrichtlijnen raden expliciet aan om "alle handvatten die niet van papier zijn (plastic, linten, koorden...) te verwijderen" voordat de tas bij de papierinzameling wordt gegooid. Papieren handvatten (plat of gedraaid) zijn prima en kunnen eraan blijven zitten, terwijl nylon, polyester of andere koorden moeten worden losgemaakt en apart moeten worden weggegooid. In feite is een shopper met een plat handvat en een gedraaid koord gemakkelijk 100% recyclebaar, terwijl een shopper met een niet-papieren koord een kleine tussenkomst van de consument nodig heeft om 100% gerecycled te worden. In het verleden zorgde dit aspect voor een dilemma: luxe tassen hadden bijna altijd katoenen of polyester handvatten, waardoor het "onmogelijk was om ze volledig te recyclen tenzij de handvatten werden losgemaakt, een onpraktische operatie". Het enige echt milieuvriendelijke alternatief was om terug te vallen op gedraaide papieren handvatten (minder esthetisch waardevol), een oplossing die veel luxemerken vermeden omdat het 'niet luxueus genoeg' was. Tegenwoordig zijn er echter innovaties: sommige fabrikanten hebben onlangs sleutelkoorden geïntroduceerd die volledig van geweven papieren touw zijn gemaakt. Dit zijn dunne strengen papier (ongeveer 1 mm) die geweven zijn tot een sterk, 100% cellulose koord. Het voordeel is enorm: het ontwerp van de tas blijft 100% recyclebaar (en als zodanig gecertificeerd), volledig plasticvrij, maar tegelijkertijd behoudt het handvat een eersteklas uitstraling en een aangename afwerking om aan te raken, "zonder goedkoop te zijn zoals een traditioneel handvat van gedraaid papier". Een goed voorbeeld is Apple, dat juist gedraaide papieren handvatten voor zijn boodschappentassen gebruikt, wat de effectiviteit en duurzaamheid van deze oplossing aantoont. Deze trend wint aan kracht nu merken luxe en duurzaamheid proberen te combineren, en sommige regeringen (bijvoorbeeld in Azië) beginnen plastic onderdelen in tassen te belasten of te verbieden, wat de overstap naar geweven papieren handvatten stimuleert.

Productieproces en impact

Zowel zakken met vlakke handvatten als gedraaide papieren koordzakken profiteren over het algemeen van een sterk geautomatiseerd proces. Zowel de zak als de papieren handvatten worden inline geproduceerd en geassembleerd, met hoge snelheid en weinig afval. Dit maakt ze ook energie- en kostenefficiënt (zie technische sectie).

Shoppers met koordhandgrepen, ook wel handmatige shoppers genoemd omdat ze met de hand worden gemaakt, kunnen daarentegen extra stappen vereisen: bijvoorbeeld gaatjes boren in de tas en de koorden met de hand knopen of vastmaken, of de uiteinden van de koorden in een flap lijmen. Sommige luxe versies worden zelfs gedeeltelijk met de hand in elkaar gezet (vandaar de term 'handmatig' in sommige catalogi) om een perfecte afwerking te garanderen. Vanuit milieuoogpunt kunnen deze complexere processen leiden tot meer lijmgebruik en een iets hoger energieverbruik per zak. Bovendien, als de zak geplastificeerd is (glanzend/mat gelamineerd) voor esthetische doeleinden, zal deze niet meer volledig recyclebaar zijn samen met het papier, omdat de plastificering gescheiden moet worden door speciale processen. Kortom, beide opties kunnen duurzame keuzes zijn, vooral als ze volledig van papier zijn gemaakt en niet gelamineerd. De shopper met platte handgreep is misschien wel het gemakkelijkst te recyclen, terwijl de shopper met trekkoord een paar stappen meer vergt (of het gebruik van een nieuwe generatie papieren koorden) om hetzelfde niveau van milieuvriendelijkheid te bereiken.

Technische vergelijking: uithoudingsvermogen, gebruiksgemak, kosten en capaciteit

Vanuit technisch-functioneel oogpunt hebben platte handgrepen en sleutelkoorden voor- en nadelen die het nuttig maken om ze te evalueren op basis van hun beoogde gebruik. Laten we de belangrijkste factoren analyseren: robuustheid en belastbaarheid, gebruiksgemak, productiekosten en beschikbare formaten.

Sterkte en draagvermogen: Beide papieren oplossingen bieden, mits goed ontworpen, een uitstekende grip, zelfs met een zware inhoud. Over het algemeen worden tassen met een plat handvat en een trekkoord beschouwd als de sterkste papieren boodschappentassen, geschikt om relatief zware ladingen te dragen zonder te breken. Platte papieren handvatten bieden een groot oppervlak dat aan de tas is vastgelijmd, waardoor het gewicht goed wordt verdeeld; sommige bronnen geven ze een 'aanzienlijke gewichtscapaciteit zonder te breken', waardoor ze een betrouwbare en economische oplossing zijn voor veel toepassingen. Aan de andere kant zijn trekkoordhandvatten (vooral als ze gemaakt zijn van sterke vezels) zeer sterk: een dik katoenen of polypropyleen trekkoord kan bijvoorbeeld gemakkelijk enkele kilo's dragen zonder te breken, waardoor het een van de sterkste handvatten voor boodschappentassen is. In praktische toepassingen worden goed gemaakte trekkoordzakken ook gebruikt voor zware of volumineuze voorwerpen (wijnflessen, potten, catalogi, enz.), vaak gecombineerd met versterkende kaarten onder de bodem of langs de bovenrand. Samengevat: voor normale of medio-zware ladingen zijn beide handvatten voldoende. Als er uitzonderlijke gewichten worden voorzien, zal de beperkende factor waarschijnlijk eerder het gewicht en de structuur van het papier zijn dan het handvat zelf: het is dan beter om een shopper met een hoog gramgewicht te kiezen en misschien de voorkeur te geven aan het koord, dat een veiligheidsmarge en een steviger verankering biedt. Voor zeer lichte ladingen is het verschil daarentegen verwaarloosbaar - in gevallen waar een minimale bulk vereist is (bv. vlakke geschenktassen voor een paar artikelen), wordt vaak gekozen voor gestanste of ontbrekende handvatten.

Gebruikscomfort: Hier komen meer uitgesproken verschillen naar voren. Handvatten beïnvloeden het comfort waarmee de klant de tas draagt, vooral als de inhoud zwaar is of als het een lange weg is. Boodschappentassen met een platte handgreep bieden een vrij comfortabele greep voor gemiddelde gewichten, dankzij de platte vorm die de druk over een groter oppervlak van de hand verdeelt. Als de tas echter erg zwaar is, kan de dunne rand van de papierstrook scherp aanvoelen op de handpalm of vingers. Koordhandvatten (vooral van katoen of textiel) zijn daarentegen ergonomischer en voelen prettiger aan: het ronde, zachte gedeelte van het koord 'snijdt' niet in de hand en maakt het makkelijker om zelfs zware voorwerpen te dragen. Bovendien zijn sommige textiele sleutelkoorden licht elastisch en passen ze zich aan de hand aan. Volgens experts bieden handvatten van lint of natuurlijk touw de meest comfortabele grip, terwijl platte handvatten (of gedraaide papieren sleutelkoorden) minder comfortabel zijn, ondanks dat ze zeer functioneel zijn. In vergelijking met katoenen koorden hebben platte papieren handvatten het voordeel dat ze niet in de vingers snijden, zoals een koord met een kleine diameter van stijf gedraaid papier dat wel zou doen. Met andere woorden, als je een plat handvat vergelijkt met een gedraaid papieren koord (beide goedkope oplossingen), kan het platte handvat zelfs als comfortabeler worden ervaren om vast te houden vanwege de breedte. Het verhaal is anders als de vergelijking wordt gemaakt met een dik katoenen koord: de laatste wint duidelijk in comfort. Concluderend, vanuit het oogpunt van de klant bieden boodschappentassen met trekkoorden over het algemeen meer comfort, een niet onbelangrijk detail als het de bedoeling is om waardevolle of meerdere aankopen mee te nemen voor een traject.

Kosten en productie: Platte handvatten staan bekend als de voordeligste van alle papieren zakken met handvatten. De volledig geautomatiseerde productie en homogene materialen maken het mogelijk om de eenheidsprijs laag te houden, vooral bij grote oplages. Ze worden vaak gekozen als het budget beperkt is, maar men de klant toch een op maat gemaakte en milieuvriendelijke tas wil aanbieden. Anderzijds zijn boodschappentassen met een trekkoord doorgaans duurder. Het koord zelf voegt een extra element toe (in materiaal en afwerking): ter referentie, een Britse bron geeft aan dat tassen met een koord meer kosten dan papieren tassen met een gedraaid handvat. Daarnaast kan, zoals vermeld, het aanbrengen van koorden de productie vertragen (vaak is de productiesnelheid voor automatische koordlijnen lager dan voor vlakke handvatlijnen, en sommige bewerkingen vereisen handmatige interventie). Dit resulteert in iets hogere kosten alto per eenheid, die echter gerechtvaardigd worden door het esthetische effect en de waargenomen superieure robuustheid. In termen van indicatieve kosten: op de Italiaanse groothandelsmarkt kan een basis shopper van papier (havana of wit) met een plat handvat een paar cent kosten, terwijl een shopper van hetzelfde formaat met een trekkoord een eenheidsprijs kan hebben die 20-50% hoger ligt, afhankelijk van het materiaal van het handvat en de afwerking. Vanzelfsprekend gaan de kosten van beide soorten omhoog naarmate het maatwerk (kleurendruk, laminering, detaillering) toeneemt. Kortom, het platte handvat is de voorkeurskeuze om basso de eenheidsprijs laag te houden zonder in te boeten aan degelijke bedrukking en kwaliteit, terwijl het sleutelkoordhandvat een iets hogere investering vertegenwoordigt om de productpresentatie te verbeteren.

Formaten en capaciteit: Beide soorten tassen zijn verkrijgbaar in zeer uiteenlopende formaten (van kleine boetiektasjes voor juwelen of cosmetica tot grote kledingboetiektasjes of meeneemformaten voor pizza en catering). Boodschappentassen met platte handvatten worden ook vaak aangeboden in versies met een brede bodem en veel ruimte, ideaal om meerdere artikelen of meeneembakjes naast elkaar te dragen. Anderzijds kunnen koordzakken ook worden gemaakt met een zeer brede bodem en brede zijvouwen: dit is bijvoorbeeld gebruikelijk voor taartzakken, flessenhouders of voor het verpakken van bloemboeketten, waarvoor juist koordzakken met een grote bodem nodig zijn. Een praktisch verschil dat moet worden opgemerkt is de dikte van de lege zak: zakken met een plat handvat, waarvan de handvatten plat tegen de zak kunnen worden gevouwen, zijn erg compact om in te pakken en op te bergen. Koordzakken daarentegen, met stijvere lushandvatten, worden minder plat en nemen iets meer volume in wanneer ze gestapeld of opgestapeld worden (een detail om rekening mee te houden voor transport en opslag in de winkel). Wat dichtheid betreft, is het, zoals al eerder gezegd, voor medio-hoge gewichten de moeite waard om te testen indien nodig: een fabrikant raadt altijd aan om "een monster te testen om te controleren of het product een geschikt gewicht heeft" voor de gekozen tas, vooral voor goedkope boodschappentassen met platte handvatten, die weliswaar robuust zijn, maar beperkingen hebben wanneer ze overbelast worden. Over het algemeen vormen draagvermogen en formaat echter geen beperking bij de keuze tussen een platte tas of een tas met trekkoord: er zijn grote en kleine formaten in beide varianten op de markt. Het is meer een kwestie van optimale prestaties: voor echt zware voorwerpen (bijv. veel flessen, dikke catalogi, enz.) zal een envelop met trekkoord (misschien in combinatie met 160-200 g/m² dik papier) meer veiligheid bieden, terwijl voor omvangrijke maar lichte voorwerpen (bijv. kleding, textiel) het royale formaat van de envelop meer telt dan het type handvat.

Vergelijkingstabel

Om de belangrijkste punten samen te vatten, volgt hier een directe vergelijking tussen shoppers met een platte steel en shoppers met een sleutelkoord:

(Let op: als er wordt verwezen naar het handvat van een papieren koord, wordt normaal gesproken het gedraaide papieren koord bedoeld, vergelijkbaar met een stug koord. Het is de tussenoplossing die vaak te zien is in standaard boodschappentassen van winkelketens, niet te verwarren met het katoenen koord van luxe tassen)

Klantervaring

Tot slot is het belangrijk om rekening te houden met dedirecte ervaring van de eindgebruiker, d.w.z. de klant die de boodschappentas gebruikt om zijn aankopen te dragen. Dit aspect combineert een beetje van alle voorgaande factoren (esthetiek, gemak, functionaliteit):

Praktisch in gebruik: boodschappentassen met platte hengsels worden vaak gekozen voor situaties waarin onmiddellijke praktische bruikbaarheid van het grootste belang is, bijv. bij afhaalmaaltijden: de tas opent gemakkelijk met een zijvouw, de platte hengsels steken weinig uit en maken het mogelijk om meerdere tassen op elkaar te stapelen (wat het opbergen in de buurt van de kassa vergemakkelijkt). De klant kan de tas snel vastpakken en de functionele eenvoud waarderen. Aan de andere kant biedt een tas met trekkoord een ander praktisch voordeel: hij is misschien minder compact om onder de toonbank te houden, maar heeft vaak een verstevigde gevouwen rand waardoor hij gemakkelijker uit zichzelf open kan staan, wat het makkelijker maakt om artikelen in de winkel te leggen. Daarnaast geeft het stevige koord klanten zekerheid bij het dragen van belangrijke spullen (er is geen angst dat het scheurt). Over het algemeen verwacht een consument het koordhandvat als hij een duur artikel koopt (onderdeel van de 'premium' ervaring), terwijl hij het platte handvat verwacht in een meer alledaagse context. Beide ervaringen kunnen positief zijn als de tas goed ontworpen is voor gebruik: een tas met een plat handvat dat breekt onder het gewicht van flessen, of een tas met een trekkoord die ongemakkelijk te vullen is omdat hij te stijf is, zal de klant uiteindelijk frustreren - de keuze moet dus rekening houden met het werkelijke gebruik.

Esthetieken tevredenheid: de esthetische impact beïnvloedt ook de tevredenheid van de klant. Het ontvangen van je aankopen in een nette envelop, misschien passend bij de kleuren van het merk, verhoogt de tevredenheid en de perceptie van waarde. Een tas met trekkoord, misschien met een glanzende afwerking en een goed gedrukt logo, kan zelfs de trots opwekken van de klant die hem bij zich draagt, waardoor hij zelf een middel wordt voor 'gratis' publiciteit voor het merk (de klant laat de tas graag zien omdat hij mooi is). Een boodschappentas met een platte handgreep van ruw papier communiceert daarentegen een boodschap van eenvoud en duurzaamheid: sommige klanten waarderen deze ecologische consistentie zeer en geven er de voorkeur aan boven 'rijker' uitziende tassen als ze erg gevoelig zijn voor milieukwesties. In elk geval kunnen beide soorten personalizzati worden voorzien van in het oog springende afbeeldingen en zo de visuele ervaring verbeteren (een papieren tas, of het nu een tas met plat handvat of een koord is, wordt een deel van de identiteit van de winkel als er een logo en ontwerp op staan). Industriestudies tonen aan dat de personalisatie en de gepercipieerde kwaliteit van de tas de positieve herinnering aan de aankoop beïnvloeden: een mooie tas kan de klant aanzetten om terug te komen of kan de shopper behouden als een klein souvenir van het merk.

Voorkeur en hergebruik: veel consumenten hergebruiken papieren boodschappentassen, vooral de stevigere en mooiere. Hier zien we een trend: tassen met trekkoord, die vaak steviger en beter afgewerkt zijn, worden vaker hergebruikt (om andere voorwerpen te vervoeren, voor lunchpakketten, om documenten in op te bergen, enz. Boodschappentassen met een platte handgreep kunnen, als ze van goede kwaliteit zijn, ook worden hergebruikt (bv. als tas voor andere boodschappen of voor papierafval thuis), maar omdat ze als meer wegwerp worden beschouwd, is de kans kleiner dat een klant ze lang zal bewaren als ze snel versleten zijn. In termen van aangegeven voorkeuren hebben klanten de neiging om comfortabele handvatten te waarderen: niemand houdt van een tas waarin zijn handen snijden of die halverwege kapot gaat. Daarom zullen ze, als ze weten dat ze gewichten moeten dragen, waarschijnlijk positief staan tegenover een dik, sterk koord. Omgekeerd, voor kleine dagelijkse uitgaven is een envelop met een plat handvat prima en communiceert het inderdaad het idee om geen middelen te verspillen aan overbodige verpakking. Kortom, de klantervaring zal positief zijn als het type boodschappentas past bij de context: een elegante tas voor een luxeproduct verhoogt de tevredenheid, net zoals een eenvoudige maar robuuste tas de alledaagse shopper geruststelt.

Dus: welke moet ik kiezen?

Er is geen eenduidig antwoord op de vraag "beter plat handvat of koordhandvat?" - De keuze hangt af van een aantal factoren die te maken hebben met merkidentiteit, het type product dat verkocht wordt, het budget en de waarden die men wil communiceren. Samengevat:

Als je primaire doelstelling economisch gemak en onmiddellijke duurzaamheid is, dan zijn papieren boodschappentassen met een plat handvat waarschijnlijk de ideale keuze. Ze kosten minder, zijn volledig recyclebaar zonder de onderdelen te hoeven scheiden en stralen een eenvoudig, groen imago uit dat perfect is voor informele, voedings- of consumentencontexten. Ze zijn het betrouwbare 'werkpaard' onder de verpakkingen: ze doen hun werk met een minimale investering en klanten associëren ze met gemak en zorg voor het milieu.

Als u daarentegen streeft naar eenmeer gedenkwaardige en verfijnde unboxing- of winkelervaring, en als u wilt dat de verpakking een positionering in het hogere segment weerspiegelt, is het de moeite waard om te investeren in trekkoordhandvatten. Deze voegen een element van gepercipieerd prestige toe: het zakje wordt bijna een deel van het product, de klant zal het gemakkelijker bewaren en uw merk zal extra zichtbaar zijn. Wat de technische kant betreft, geeft een goede lanyard ook vertrouwen op het gebied van houvast. Uit groen oogpunt moet je er alleen op letten dat je recyclebare materialen gebruikt of dat je klanten instructies geeft voor een correcte verwijdering (bijvoorbeeld door op het label te vermelden dat het sleutelkoord moet worden verwijderd als het niet van papier is).

Veel merken vinden een slim compromis: gebruik boodschappentassen met platte hengsels voor basislijnen of volumeverkoop en reserveer tassen met trekkoorden (misschien met meer uitgewerkte ontwerpen) voor hoogwaardige producten, kerstperiodes of speciale evenementen. In elk geval is het cruciaal om betrouwbare leveranciers en kwaliteitsmaterialen te kiezen, want een defecte of onduurzame boodschappentas kan de voordelen van elke keuze voor het imago tenietdoen.

Uiteindelijk moet de keuze tussen een vlakke handgreep en een koordhandgreep afgestemd zijn op zowel de merkidentiteit als het beoogde gebruik van de envelop. Houd rekening met de boodschap die je wilt overbrengen (luxe vs. eenvoud), de impact op het milieu en het budget. Met de bovenstaande informatie kunnen zowel marketeers als consumenten de verschillen beter begrijpen en een beter geïnformeerde keuze maken. Goed ontworpen verpakkingen maken het verschil: of ze nu basic of elegant zijn, het belangrijkste is dat ze de waarden van het merk weerspiegelen en voldoen aan de verwachtingen van de klant.