Επίπεδη λαβή ή λαβή κορδονιού; Ακόμα στο μενού, τι επιλέγετε;

Οι χάρτινες σακούλες για ψώνια αποτελούν μια ολοένα και πιο δημοφιλή επιλογή συσκευασίας τόσο για λόγους εικόνας όσο και για λόγους βιωσιμότητας. Ειδικότερα, υπάρχουν δύο κύριοι τύποι λαβών για τις τσάντες αυτές: επίπεδη λαβή (μια λωρίδα πεπλατυσμένου χαρτιού) και λαβή από κορδόνι (ένα στριφτό χάρτινο κορδόνι. Κάθε μία από αυτές τις λύσεις έχει διαφορετικές επιπτώσεις όσον αφορά την αντίληψη της μάρκας, τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις, τα τεχνικά χαρακτηριστικά και την εμπειρία των πελατών. Στη συνέχεια αναλύουμε αυτές τις πτυχές για να βοηθήσουμε τόσο τις εταιρείες όσο και τους καταναλωτές να κατανοήσουν ποια λύση μπορεί να είναι η καταλληλότερη για τις ανάγκες τους.

Πτυχές μάρκετινγκ και εικόνας μάρκας

Η συσκευασία αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της εικόνας μιας μάρκας. Η επιλογή του τύπου του αγοραστή μπορεί να επηρεάσει την αντίληψη του κοινού για τη μάρκα:

Αυτόματα (μηχανικά) ψώνια με επίπεδη λαβή: αποδίδουν μιααπλή και λειτουργική εικόνα. Συνδέονται συχνά με casual shops, σούπερ μάρκετ, καταστήματα τροφίμων και περιβάλλοντα όπου ηουσιαστικότητα και η πρακτικότητα αποτελούν βασικές αξίες. Για παράδειγμα, οι φυσικές χάρτινες σακούλες κραφτ με επίπεδη λαβή χρησιμοποιούνται ευρέως από καταστήματα γρήγορου φαγητού, take-aways και εστιάτορες. Αυτός ο τύπος τσάντας επικοινωνεί αμέσως την πρακτικότητα και την οικονομία, ενώ παραμένει φιλικός προς το περιβάλλον και προσαρμόσιμος με ένα λογότυπο. Οι σακούλες για ψώνια με επίπεδη λαβή είναι μια πρακτική και οικονομική λύση... λειτουργική και ανθεκτική με λίγα λόγια. Έτσι, το μήνυμα προς τον πελάτη είναι το μήνυμα μιας μάρκας που προσέχει τη χρησιμότητα και την αξία των χρημάτων, με μια εμφάνιση χωρίς περιττές λεπτομέρειες που μπορεί επίσης να τονίσει τη βιωσιμότητα, ειδικά αν το χαρτί είναι ανακυκλωμένο ή ίσως φυσικό κραφτ.

Αγοραστές με χειρολαβή από κορδόνι (μηχανής): προσθέτουν μια πινελιά κύρους στην εμπειρία των αγορών. Οι τσάντες αυτές είναι, όπως αναφέρθηκε, εντελώς μηχανικά κατασκευασμένες και αποτελούν πολύ φθηνότερο αντίγραφο των χειροποίητων shoppers που αντιπροσωπεύουν την πραγματική πολυτέλεια. Αυτός ο τύπος τσάντας χρησιμοποιείται συχνά από μπουτίκ μόδας, κοσμηματοπωλεία και μεσαίες μάρκες. Το στριφτό χάρτινο κορδόνι θυμίζει αμέσως την ιδέα μιας τσάντας "μπουτίκ", σηματοδοτώντας στον πελάτη ότι το περιεχόμενο είναι ωστόσο ιδιαίτερο. Το χερούλι με κορδόνι προσδίδει "μια πινελιά κομψότητας χωρίς να υποβαθμίζει την πρακτικότητα και την ανθεκτικότητα, δίνοντας μεγάλο οπτικό αντίκτυπο. Το αποτέλεσμα είναι ότι η ίδια η τσάντα γίνεται μέρος της εμπειρίας αγορών, αυξάνοντας την αντίληψη της αξίας της μάρκας στα μάτια του πελάτη.

Ένα στοιχείο μάρκετινγκ που πρέπει να ληφθεί υπόψη είναι επίσης η επικοινωνία των φιλικών προς το περιβάλλον αξιών της μάρκας μέσω της τσάντας αγορών. Τόσο οι επίπεδες τσάντες με χερούλι όσο και οι τσάντες με κορδόνι που είναι κατασκευασμένες εξ ολοκλήρου από χαρτί γίνονται θετικά αντιληπτές από τους περιβαλλοντικά ευαισθητοποιημένους καταναλωτές. Όπως σημειώνει μια βιομηχανική πύλη, η επιλογή μιας (ανακυκλώσιμης) χάρτινης τσάντας αγορών με επίπεδη λαβή ή λαβή με κορδόνι μπορεί ακόμη και "να σας ξεχωρίσει από τους ανταγωνιστές σας και να αναδείξει τον σεβασμό σας προς το περιβάλλον". Συνοψίζοντας: η τσάντα με επίπεδη λαβή επικοινωνεί απλότητα, φύση και ευκολία- η τσάντα με λαβή από κορδόνι επικοινωνεί ποιότητα, προσοχή στη λεπτομέρεια και περισσότερο alto τοποθέτηση της μάρκας. Η επιλογή εξαρτάται από την εικόνα που θέλει να μεταδώσει η εταιρεία: έξυπνη ουσιαστικότητα ή πιο διακριτική.

Βιωσιμότητα και περιβαλλοντικές επιπτώσεις

Από οικολογική άποψη, και οι δύο τύποι είναι προτιμότεροι από τις πλαστικές σακούλες αγορών, καθώς είναι κομποστοποιήσιμες/βιοδιασπώμενες και προέρχονται από ανανεώσιμη πηγή (κυτταρίνη). Γενικά, οι χάρτινες τσάντες αγορών (συμπεριλαμβανομένων των χειρολαβών) είναι "βιοδιασπώμενες και ανακυκλώσιμες", προσφέροντας μια πιο βιώσιμη επιλογή συσκευασίας για τις εταιρείες που δεσμεύονται να μειώσουν τις περιβαλλοντικές τους επιπτώσεις. Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένες σημαντικές διαφορές που πρέπει να επισημανθούν όσον αφορά τις λαβές και τη διαδικασία παραγωγής:

Σύνθεση των λαβών: τόσο οι επίπεδες όσο και οι στριφτές χάρτινες λαβές είναι σχεδόν πάντα κατασκευασμένες από λωρίδες ισχυρού χαρτιού, συχνά το ίδιο χαρτί με τη σακούλα, διπλωμένες και κολλημένες για να σχηματίσουν έναν ισχυρό ιστό. Αυτό σημαίνει ότι ολόκληρη η σακούλα (σώμα + λαβές) αποτελείται από ένα υλικό (χαρτί).

Ανακυκλωσιμότητα: Για να ανακυκλωθεί σωστά μια χάρτινη σακούλα μεταφοράς, είναι απαραίτητο όλα τα συστατικά να είναι κυτταρινικά. Οι κατευθυντήριες γραμμές για την ανακύκλωση συνιστούν ρητά την "αφαίρεση όλων των χειρολαβών που δεν είναι κατασκευασμένες από χαρτί (πλαστικό, κορδέλες, κορδόνια...)" πριν πετάξετε τη σακούλα στη συλλογή χαρτιού. Οι χάρτινες λαβές (επίπεδες ή στριφτές) είναι καλές και μπορούν να παραμείνουν συνδεδεμένες, ενώ τα νάιλον, πολυεστερικά ή άλλα κορδόνια πρέπει να αποσυνδέονται και να απορρίπτονται χωριστά. Στην πραγματικότητα, μια σακούλα με επίπεδη λαβή και στριφτό κορδόνι ανακυκλώνεται με ευκολία 100%, ενώ μια σακούλα με λαβή από μη χάρτινο κορδόνι απαιτεί λίγη παρέμβαση του καταναλωτή για να ανακυκλωθεί 100%. Στο παρελθόν, αυτή η πτυχή δημιουργούσε ένα δίλημμα: οι πολυτελείς τσάντες είχαν σχεδόν πάντα βαμβακερά ή πολυεστερικά χερούλια, γεγονός που καθιστούσε "αδύνατη την πλήρη ανακύκλωσή τους, εκτός αν αποσυνδέονταν τα χερούλια, μια μη πρακτική διαδικασία". Η μόνη πραγματικά φιλική προς το περιβάλλον εναλλακτική λύση ήταν να καταφύγει κανείς σε στριμμένες χάρτινες λαβές (λιγότερο πολύτιμες αισθητικά), μια λύση που πολλές πολυτελείς μάρκες απέφευγαν επειδή "δεν ήταν αρκετά πολυτελής". Σήμερα, ωστόσο, υπάρχουν καινοτομίες: ορισμένοι κατασκευαστές παρουσίασαν πρόσφατα κορδόνια κατασκευασμένα εξ ολοκλήρου από πλεγμένο χάρτινο σχοινί. Πρόκειται για λεπτές κλωστές χαρτιού (περίπου 1 mm) που υφαίνονται για να σχηματίσουν ένα ισχυρό κορδόνι από 100% κυτταρίνη. Το πλεονέκτημα είναι τεράστιο: ο σχεδιασμός της τσάντας παραμένει 100% ανακυκλώσιμος (και πιστοποιημένος ως τέτοιος), εντελώς χωρίς πλαστικό, αλλά ταυτόχρονα η λαβή διατηρεί μια premium εμφάνιση και ένα ευχάριστο φινίρισμα στην αφή, "χωρίς να είναι φτηνή όπως μια παραδοσιακή στριφτή χάρτινη λαβή". Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η Apple, η οποία έχει υιοθετήσει ακριβώς στριμμένες χάρτινες σχοινένιες λαβές για τις τσάντες αγορών της, αποδεικνύοντας την αποτελεσματικότητα και την ανθεκτικότητα αυτής της λύσης. Η τάση αυτή κερδίζει έδαφος καθώς οι μάρκες επιδιώκουν να συνδυάσουν την πολυτέλεια και τη βιωσιμότητα, ενώ ορισμένες κυβερνήσεις (π.χ. στην Ασία) αρχίζουν να φορολογούν ή να απαγορεύουν τα πλαστικά συστατικά στις τσάντες, δίνοντας κίνητρα για τη μετάβαση σε χειρολαβές από πλεγμένο χαρτί.

Διαδικασία παραγωγής και επιπτώσεις

Τόσο οι σακούλες με επίπεδη λαβή όσο και οι σακούλες με συνεστραμμένο χάρτινο κορδόνι επωφελούνται γενικά από μια άκρως αυτοματοποιημένη διαδικασία. Τόσο η σακούλα όσο και οι χάρτινες λαβές παράγονται και συναρμολογούνται στη γραμμή, με υψηλή ταχύτητα και ελάχιστα απόβλητα. Αυτό τις καθιστά επίσης ενεργειακά και οικονομικά αποδοτικές (βλ. τεχνικό τμήμα).

Από την άλλη πλευρά,οι χειροποίητες τσάντες με λαβή από κορδόνι, γνωστές και ως χειροποίητες τσάντες επειδή είναι χειροποίητες, μπορεί να απαιτούν πρόσθετα βήματα: για παράδειγμα, διάνοιξη οπών στην τσάντα και δέσιμο ή προσάρτηση των κορδονιών με το χέρι ή κόλληση των άκρων των κορδονιών μέσα σε ένα πτερύγιο. Ορισμένες πολυτελείς εκδόσεις συναρμολογούνται ακόμη και εν μέρει με το χέρι (εξ ου και ο όρος "χειροκίνητη" σε ορισμένους καταλόγους) για να εξασφαλιστεί το τέλειο φινίρισμα. Από περιβαλλοντική άποψη, αυτές οι πιο σύνθετες διαδικασίες μπορεί να σημαίνουν μεγαλύτερη χρήση κόλλας και ελαφρώς υψηλότερη κατανάλωση ενέργειας ανά τσάντα. Επιπλέον, εάν η σακούλα πλαστικοποιηθεί (γυαλιστερή/ματ πλαστικοποίηση) για αισθητικούς λόγους, δεν θα είναι πλέον πλήρως ανακυκλώσιμη μαζί με το χαρτί, επειδή η πλαστικοποίηση πρέπει να διαχωριστεί με ειδικές διαδικασίες. Εν κατακλείδι, και οι δύο επιλογές μπορούν να αποτελέσουν βιώσιμες επιλογές, ιδίως εάν είναι κατασκευασμένες εξ ολοκλήρου από χαρτί και δεν είναι πλαστικοποιημένες. Η σακούλα με επίπεδη λαβή προσφέρει ίσως την ευκολότερη ανακύκλωση, ενώ η σακούλα με κορδόνι απαιτεί μερικά περισσότερα βήματα (ή την υιοθέτηση χάρτινων υφαντών κορδονιών νέας γενιάς) για να επιτευχθεί το ίδιο επίπεδο φιλικότητας προς το περιβάλλον.

Τεχνική σύγκριση: αντοχή, άνεση χρήσης, κόστος και χωρητικότητα

Από τεχνικο-λειτουργική άποψη, οι επίπεδες λαβές και οι λαβές κορδονιών έχουν πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα που είναι χρήσιμο να αξιολογούνται ανάλογα με τη χρήση για την οποία προορίζονται. Ας αναλύσουμε τους κύριους παράγοντες: στιβαρότητα και ικανότητα φόρτωσης, ευκολία χρήσης, κόστος παραγωγής και διαθέσιμες μορφές.

Αντοχή και χωρητικότητα φορτίου: Και οι δύο λύσεις χαρτιού, αν είναι καλά σχεδιασμένες, παρέχουν εξαιρετική πρόσφυση ακόμη και με βαρύ περιεχόμενο. Σε γενικές γραμμές, οι σακούλες με επίπεδη λαβή και κορδόνι θεωρούνται οι ισχυρότερες από τις χάρτινες σακούλες για ψώνια, κατάλληλες για τη μεταφορά σχετικά μεγάλων φορτίων χωρίς να σπάνε. Στην πραγματικότητα, οι επίπεδες χάρτινες λαβές προσφέρουν μεγάλη επιφάνεια κολλημένη στην τσάντα, κατανέμοντας καλά το βάρος- ορισμένες πηγές τους αναγνωρίζουν "σημαντική αντοχή σε βάρος χωρίς να σπάνε", καθιστώντας τες αξιόπιστη και οικονομική λύση για πολλές χρήσεις. Από την άλλη πλευρά, οι χειρολαβές με κορδόνι (ιδίως αν είναι κατασκευασμένες από ισχυρές ίνες) διαθέτουν μεγάλη ανθεκτικότητα: για παράδειγμα, ένα χοντρό κορδόνι από βαμβάκι ή πολυπροπυλένιο μπορεί εύκολα να αντέξει αρκετά κιλά χωρίς να σπάσει, καθιστώντας το έναν από τους ισχυρότερους τύπους χειρολαβών για τσάντες αγορών. Σε πρακτικές εφαρμογές, οι καλά κατασκευασμένες τσάντες με κορδόνι χρησιμοποιούνται επίσης για βαριά ή ογκώδη αντικείμενα (μπουκάλια κρασιού, βάζα, κατάλογοι κ.λπ.), συχνά σε συνδυασμό με ενισχυτικά φύλλα κάτω από το κάτω μέρος ή κατά μήκος της άνω άκρης. Συνοπτικά, για κανονικά ή medio-βαριά φορτία και οι δύο χειρολαβές είναι επαρκείς. Εάν προβλέπονται εξαιρετικά βάρη, ο περιοριστικός παράγοντας θα είναι μάλλον το βάρος και η δομή του χαρτιού παρά η ίδια η λαβή: είναι τότε προτιμότερο να επιλέξετε ένα ψώνιο υψηλής γραμματοσειράς και ίσως να προτιμήσετε το κορδόνι, το οποίο δίνει ένα περιθώριο ασφαλείας και πιο σταθερή αγκύρωση. Για πολύ ελαφριά φορτία, από την άλλη πλευρά, η διαφορά είναι αμελητέα - μάλιστα, σε περιπτώσεις όπου απαιτείται ελάχιστος όγκος (π.χ. επίπεδες σακούλες δώρων για λίγα αντικείμενα), συχνά επιλέγονται λαβές κομμένες ή απόντες.

Άνεση χρήσης: Εδώ εμφανίζονται πιο έντονες διαφορές. Οι χειρολαβές επηρεάζουν την άνεση με την οποία ο πελάτης μεταφέρει την τσάντα, ειδικά αν το περιεχόμενο είναι βαρύ ή αν πρόκειται για μεγάλη απόσταση. Οι τσάντες για ψώνια με επίπεδη λαβή προσφέρουν αρκετά άνετο κράτημα για μέτρια βάρη, χάρη στο επίπεδο σχήμα που κατανέμει την πίεση σε μεγαλύτερη επιφάνεια του χεριού. Ωστόσο, αν η τσάντα είναι πολύ βαριά, η λεπτή άκρη της χάρτινης λωρίδας μπορεί να αρχίσει να αισθάνεται αιχμηρή στην παλάμη ή τα δάχτυλα. Αντίθετα, οι λαβές από κορδόνι (ιδίως από βαμβάκι ή υφασμάτινο υλικό) τείνουν να είναι πιο εργονομικές και ευχάριστες στην αφή: το στρογγυλό, μαλακό τμήμα του κορδονιού δεν "κόβει" το χέρι και διευκολύνει τη μεταφορά ακόμη και βαρέων αντικειμένων. Επιπλέον, ορισμένα υφασμάτινα κορδόνια είναι ελαφρώς ελαστικά, προσαρμοζόμενα στο χέρι. Σύμφωνα με τους ειδικούς, οι λαβές από κορδέλα ή φυσικό σχοινί προσφέρουν το πιο άνετο κράτημα, ενώ οι επίπεδες λαβές (ή τα στριφτά κορδόνια από χαρτί) είναι λιγότερο άνετες, παρά το γεγονός ότι είναι εξαιρετικά λειτουργικές. Πρέπει να ειπωθεί ότι σε σύγκριση με τα βαμβακερά κορδόνια, οι επίπεδες χάρτινες λαβές έχουν το πλεονέκτημα ότι δεν κόβουν τα δάχτυλα, όπως θα μπορούσε να κάνει ένα κορδόνι μικρής διαμέτρου από σκληρό στριμμένο χαρτί. Με άλλα λόγια, όταν συγκρίνετε μια επίπεδη λαβή με ένα κορδόνι από στριμμένο χαρτί (και οι δύο φθηνές λύσεις), η επίπεδη λαβή μπορεί να θεωρηθεί ακόμη και πιο άνετη στο κράτημα λόγω του πλάτους της. Η ιστορία είναι διαφορετική αν η σύγκριση γίνεται με ένα χοντρό βαμβακερό κορδόνι: το τελευταίο κερδίζει σαφώς σε άνεση. Συμπερασματικά, από την άποψη του πελάτη, οι τσάντες αγορών με κορδόνι προσφέρουν γενικά μεγαλύτερη άνεση, μια όχι αμελητέα λεπτομέρεια αν ο στόχος είναι να μεταφερθούν πολύτιμες ή πολλαπλές αγορές για μια διαδρομή.

Κόστος και παραγωγή: Οι σακούλες με επίπεδη λαβή είναι γνωστό ότι είναι οι πιο οικονομικές από όλες τις χάρτινες σακούλες με λαβή. Η πλήρως αυτοματοποιημένη παραγωγή και τα ομοιογενή υλικά καθιστούν δυνατή τη διατήρηση της τιμής μονάδας σε χαμηλά επίπεδα, ιδίως σε μεγάλες σειρές. Επιλέγονται συχνά όταν ο προϋπολογισμός είναι περιορισμένος αλλά κάποιος θέλει να προσφέρει στον πελάτη μια προσαρμοσμένη και φιλική προς το περιβάλλον τσάντα. Από την άλλη πλευρά, οι τσάντες για ψώνια με χερούλι με κορδόνι κοστίζουν συνήθως περισσότερο. Το κορδόνι από μόνο του προσθέτει ένα επιπλέον στοιχείο (σε υλικό και κατασκευή): ως αναφορά, μια βρετανική πηγή αναφέρει ότι οι τσάντες με κορδόνι κοστίζουν περισσότερο από τις χάρτινες τσάντες με στριφτό χερούλι. Επιπλέον, όπως αναφέρθηκε, η εφαρμογή κορδονιών μπορεί να επιβραδύνει την παραγωγή (συχνά η ταχύτητα παραγωγής για τις αυτόματες γραμμές κορδονιών είναι χαμηλότερη από ό,τι για τις γραμμές με επίπεδη λαβή, και ορισμένες επεξεργασίες μπορεί να απαιτούν χειροκίνητη παρέμβαση). Αυτό έχει ως αποτέλεσμα ελαφρώς υψηλότερο κόστος alto ανά μονάδα, το οποίο ωστόσο δικαιολογείται από το αισθητικό αποτέλεσμα και την αντιληπτή ανώτερη ανθεκτικότητα. Όσον αφορά το ενδεικτικό κόστος: στην ιταλική αγορά χονδρικής πώλησης, ένα βασικό χάρτινο shopper (χαβάνα ή λευκό) με επίπεδη λαβή μπορεί να κοστίζει μερικά λεπτά, ενώ ένα του ίδιου μεγέθους με κορδόνι μπορεί να έχει τιμή μονάδας 20-50% υψηλότερη, ανάλογα με το υλικό της λαβής και τα φινιρίσματα. Προφανώς, όσο αυξάνεται η εξατομίκευση (έγχρωμη εκτύπωση, πλαστικοποίηση, λεπτομέρειες), τόσο αυξάνεται το κόστος και των δύο τύπων. Εν ολίγοις, η επίπεδη λαβή είναι η προτιμώμενη επιλογή για να διατηρηθεί basso το κόστος μονάδας σε χαμηλά επίπεδα χωρίς να θυσιαστεί η αξιοπρεπής εκτύπωση και η ποιότητα, ενώ η λαβή με κορδόνι αντιπροσωπεύει μια ελαφρώς υψηλότερη επένδυση για την ενίσχυση της παρουσίασης του προϊόντος.

Μορφές και χωρητικότητα: Και οι δύο τύποι τσαντών διατίθενται σε πολύ μεγάλο εύρος μορφών (από μικρές τσάντες μπουτίκ για κοσμήματα ή καλλυντικά μέχρι μεγάλες τσάντες μπουτίκ για ρούχα ή μορφές για πίτσα και τροφοδοσία). Οι τσάντες για ψώνια με επίπεδη λαβή προσφέρονται επίσης συχνά σε εκδόσεις με φαρδύ πάτο και πολύ ευρύχωρες, ιδανικές για τη συγκράτηση πολλών αντικειμένων ή δίσκων take-away δίπλα-δίπλα. Από την άλλη πλευρά, οι τσάντες για ψώνια με κορδόνι μπορούν επίσης να κατασκευαστούν με πολύ φαρδιά βάση και φαρδιά ζαρντινιέρες: αυτό είναι σύνηθες για παράδειγμα για τσάντες για κέικ, θήκες για μπουκάλια ή για τη συσκευασία μπουκέτων λουλουδιών, οι οποίες απαιτούν ακριβώς χάρτινες τσάντες με κορδόνι με μεγάλη βάση. Μια πρακτική διαφορά που πρέπει να σημειωθεί είναι το πάχος όταν είναι άδειες: οι τσάντες με επίπεδη λαβή, με τις λαβές διπλωμένες επίπεδες πάνω στην τσάντα, είναι πολύ συμπαγείς για να συσκευάζονται και να αποθηκεύονται. Οι σακούλες με κορδόνι, από την άλλη πλευρά, που έχουν πιο σκληρές λαβές με βρόχο, δεν πλαταίνουν τόσο πολύ και καταλαμβάνουν λίγο περισσότερο όγκο όταν στοιβάζονται ή στοιβάζονται (μια λεπτομέρεια που πρέπει να ληφθεί υπόψη για τη μεταφορά και την αποθήκευση στο κατάστημα). Όσον αφορά τη στεγανότητα, όπως έχει ήδη αναφερθεί, για medio-υψηλά βάρη αξίζει να δοκιμάζετε αν χρειάζεται: ένας κατασκευαστής προτείνει πάντα "να δοκιμάζετε ένα δείγμα για να βεβαιωθείτε ότι το προϊόν έχει το κατάλληλο βάρος" για την επιλεγμένη τσάντα, ειδικά για τις φτηνές τσάντες με επίπεδη λαβή, οι οποίες, αν και ανθεκτικές, έχουν περιορισμούς όταν υπερφορτώνονται. Σε γενικές γραμμές, ωστόσο, η χωρητικότητα φορτίου και το σχήμα δεν αποτελούν περιορισμό στην επιλογή μεταξύ επίπεδης λαβής ή λαβής από κορδόνι: μεγάλα και μικρά σχήματα μπορούν να βρεθούν στην αγορά και στις δύο παραλλαγές. Πρόκειται περισσότερο για ζήτημα βέλτιστης απόδοσης: για πραγματικά βαριά αντικείμενα (π.χ. πολλά μπουκάλια, χοντροί κατάλογοι κ.λπ.) ένας φάκελος με κορδόνι (ίσως σε συνδυασμό με χοντρό χαρτί 160-200 g/m²) θα προσφέρει μεγαλύτερη ασφάλεια, ενώ για ογκώδη αλλά ελαφριά αντικείμενα (π.χ. ρούχα, υφάσματα) το γενναιόδωρο μέγεθος του φακέλου μετράει περισσότερο από τον τύπο της λαβής.

Πίνακας σύγκρισης

Για να συνοψίσουμε τα βασικά σημεία, παραθέτουμε μια άμεση σύγκριση μεταξύ των αγοραστών με επίπεδη λαβή και των αγοραστών με κορδόνι:

(Κλειδί: όταν γίνεται αναφορά στη λαβή χάρτινου κορδονιού, εννοείται συνήθως το στριφτό χάρτινο κορδόνι, παρόμοιο με ένα άκαμπτο κορδόνι. Πρόκειται για την ενδιάμεση λύση που συναντάται συχνά στις τυποποιημένες τσάντες αγορών των αλυσίδων λιανικής, χωρίς να συγχέεται με το βαμβακερό κορδόνι των πολυτελών τσαντών)

Εμπειρία πελατών

Τέλος, είναι σημαντικό να ληφθεί υπόψη ηάμεση εμπειρία του τελικού χρήστη, δηλαδή του πελάτη που χρησιμοποιεί την τσάντα αγορών για να μεταφέρει τις αγορές του. Αυτή η πτυχή συνδυάζει λίγο από όλους τους προηγούμενους παράγοντες (αισθητική, ευκολία, πρακτικότητα):

Πρακτικότητα στη χρήση: οι σακούλες με επίπεδη λαβή επιλέγονται συχνά για περιπτώσεις όπου η άμεση πρακτικότητα είναι υψίστης σημασίας, π.χ. σε χώρους εστίασης: η σακούλα ανοίγει εύκολα με ένα στόμιο, οι επίπεδες λαβές προεξέχουν ελάχιστα και επιτρέπουν τη στοίβαξη πολλών σακουλών η μία μέσα στην άλλη (διευκολύνοντας την αποθήκευση κοντά στο ταμείο). Ο πελάτης μπορεί να πιάσει γρήγορα την τσάντα και να εκτιμήσει τη λειτουργική της απλότητα. Από την άλλη πλευρά, μια τσάντα με κορδόνι προσφέρει μια διαφορετική ευκολία: μπορεί να είναι λιγότερο συμπαγής για να την κρατάτε κάτω από τον πάγκο, αλλά συχνά έχει μια ενισχυμένη διπλωμένη άκρη που την κάνει να στέκεται πιο εύκολα ανοιχτή από μόνη της, διευκολύνοντας την εισαγωγή αντικειμένων στο κατάστημα. Επιπλέον, το ανθεκτικό κορδόνι δίνει στους πελάτες ασφάλεια κατά τη μεταφορά σημαντικών αντικειμένων (δεν υπάρχει φόβος να σκιστεί). Σε γενικές γραμμές, ένας καταναλωτής αναμένει τη λαβή κορδονιού όταν αγοράζει ένα αντικείμενο υψηλής ποιότητας (μέρος της "premium" εμπειρίας), ενώ περιμένει την επίπεδη λαβή σε πιο καθημερινά πλαίσια. Και οι δύο εμπειρίες μπορούν να είναι θετικές εάν η τσάντα είναι καλά σχεδιασμένη για χρήση: μια τσάντα με επίπεδη λαβή που σπάει κάτω από το βάρος των μπουκαλιών ή μια τσάντα με κορδόνι που είναι άβολο να γεμίζει επειδή είναι πολύ άκαμπτη, θα καταλήξει να απογοητεύει τον πελάτη - επομένως η επιλογή πρέπει να λαμβάνει υπόψη την πραγματική χρήση.

Αισθητικήκαι ικανοποίηση: ο αισθητικός αντίκτυπος επηρεάζει επίσης την ικανοποίηση των πελατών. Η παραλαβή των αγορών του σε έναν τακτοποιημένο φάκελο, που ίσως ταιριάζει με τα χρώματα της μάρκας, αυξάνει την ικανοποίηση και την αντίληψη της αξίας. Μια τσάντα με κορδόνι, ίσως με γυαλιστερό φινίρισμα και ένα καλά τυπωμένο λογότυπο, μπορεί ακόμη και να προκαλέσει υπερηφάνεια στον πελάτη που την κουβαλάει μαζί του, αποτελώντας η ίδια ένα μέσο "δωρεάν" διαφήμισης για τη μάρκα (ο πελάτης δείχνει πρόθυμα την τσάντα επειδή είναι όμορφη). Αντίθετα, μια τσάντα αγορών από ακατέργαστο χαρτί με επίπεδη λαβή μεταδίδει ένα μήνυμα απλότητας και βιωσιμότητας: ορισμένοι πελάτες εκτιμούν ιδιαίτερα αυτή την οικολογική συνέπεια και την προτιμούν από τσάντες με "πλουσιότερη" εμφάνιση, εάν είναι πολύ ευαίσθητοι σε περιβαλλοντικά θέματα. Σε κάθε περίπτωση, και οι δύο τύποι μπορούν να είναι personalizzati με εντυπωσιακά γραφικά και έτσι να ενισχύσουν την οπτική εμπειρία (μια χάρτινη τσάντα, είτε με επίπεδη λαβή είτε με κορδόνι, γίνεται μέρος της ταυτότητας του καταστήματος όταν φέρει λογότυπο και σχέδιο). Βιομηχανικές μελέτες δείχνουν ότι η εξατομίκευση και η αντιληπτή ποιότητα της τσάντας επηρεάζουν τη θετική ανάμνηση της αγοράς: μια ωραία τσάντα μπορεί να ωθήσει τον πελάτη να επιστρέψει ή να κρατήσει τον αγοραστή ως ένα μικρό ενθύμιο της μάρκας.

Προτίμηση και επαναχρησιμοποίηση: πολλοί καταναλωτές επαναχρησιμοποιούν τις χάρτινες σακούλες για ψώνια, ιδίως τις πιο ανθεκτικές και ελκυστικές. Εδώ παρατηρούμε μια τάση: οι τσάντες με κορδόνι, που είναι συχνά πιο ανθεκτικές και φινιρισμένες, επαναχρησιμοποιούνται συχνότερα (για τη μεταφορά άλλων αντικειμένων, για συσκευασμένα γεύματα, για την αποθήκευση εγγράφων κ.λπ.), παρατείνοντας τη διάρκεια ζωής τους και προσδίδοντας στη μάρκα πρόσθετη προβολή με την πάροδο του χρόνου. Οι τσάντες με επίπεδη λαβή για ψώνια, αν είναι καλής ποιότητας, μπορούν επίσης να επαναχρησιμοποιηθούν (π.χ. ως τσάντα για άλλες δουλειές ή για τα απορρίμματα χαρτιού στο σπίτι), αλλά επειδή θεωρούνται πιο αναλώσιμες, ένας πελάτης είναι λιγότερο πιθανό να τις κρατήσει για μεγάλο χρονικό διάστημα αν φθαρούν σύντομα. Όσον αφορά τις δηλωμένες προτιμήσεις, οι πελάτες τείνουν να εκτιμούν τα άνετα χερούλια: σε κανέναν δεν αρέσει μια τσάντα που κόβει τα χέρια του ή σπάει στη μέση. Επομένως, αν γνωρίζουν ότι θα πρέπει να μεταφέρουν βάρη, πιθανώς θα δουν θετικά ένα χοντρό, ισχυρό κορδόνι. Αντίθετα, για μικρά καθημερινά έξοδα, ένας φάκελος με επίπεδη λαβή είναι μια χαρά και μάλιστα επικοινωνεί την ιδέα της μη σπατάλης πόρων σε περιττές συσκευασίες. Συμπερασματικά, η εμπειρία του πελάτη θα είναι θετική όταν ο τύπος της τσάντας αγορών είναι κατάλληλος για το πλαίσιο: μια κομψή τσάντα για ένα προϊόν πολυτελείας αυξάνει την ικανοποίηση, όπως ακριβώς μια απλή αλλά στιβαρή τσάντα καθησυχάζει τον καθημερινό αγοραστή.

Οπότε: ποιο να επιλέξετε

Δεν υπάρχει ενιαία απάντηση στο ερώτημα "καλύτερη επίπεδη λαβή ή λαβή από κορδόνι;" - η επιλογή εξαρτάται από διάφορους παράγοντες που σχετίζονται με την ταυτότητα της μάρκας, τον τύπο του προϊόντος που πωλείται, τον προϋπολογισμό και τις αξίες που θέλει κανείς να επικοινωνήσει. Συνοψίζοντας: "Η χρήση της λαβής είναι πολύ σημαντική για την ποιότητα του προϊόντος και για την ποιότητα του προϊόντος:

Εάν ο πρωταρχικός σας στόχος είναι η οικονομική ευκολία και η άμεση βιωσιμότητα, οι χάρτινες σακούλες για ψώνια με επίπεδη λαβή είναι μάλλον η ιδανική επιλογή. Κοστίζουν λιγότερο, είναι πλήρως ανακυκλώσιμες χωρίς την ανάγκη διαχωρισμού των συστατικών και μεταδίδουν μια απλή, πράσινη εικόνα, ιδανική για ανεπίσημα, τρόφιμα ή καταναλωτικά περιβάλλοντα. Αποτελούν το αξιόπιστο "άλογο εργασίας" της συσκευασίας: κάνουν τη δουλειά τους με ελάχιστη επένδυση και οι πελάτες τις συνδέουν με την ευκολία και την περιβαλλοντική φροντίδα.

Αν, από την άλλη πλευρά, στοχεύετε σε μιαπιο αξιομνημόνευτη και εκλεπτυσμένη εμπειρία ξεκαρφώματος ή αγορών και θέλετε η συσκευασία να αντικατοπτρίζει μια θέση υψηλότερου επιπέδου, αξίζει να επενδύσετε σε χειρολαβές με κορδόνι. Αυτές προσθέτουν ένα στοιχείο αντιληπτού κύρους: η θήκη γίνεται σχεδόν μέρος του προϊόντος, ο πελάτης θα την κρατήσει πιο εύκολα και η μάρκα σας θα έχει επιπλέον προβολή. Από τεχνικής πλευράς, ένα καλό κορδόνι εμπνέει επίσης εμπιστοσύνη όσον αφορά το κράτημα. Απλώς πρέπει να είστε προσεκτικοί, από οικολογική άποψη, ώστε να επιλέγετε ανακυκλώσιμα υλικά ή να καθοδηγείτε τους πελάτες σχετικά με τη σωστή απόρριψη (π.χ. επισημαίνοντας στην ετικέτα ότι το κορδόνι πρέπει να αφαιρείται εάν δεν είναι από χαρτί).

Πολλά εμπορικά σήματα βρίσκουν έναν έξυπνο συμβιβασμό: χρησιμοποιούν σακούλες με επίπεδη λαβή για βασικές σειρές ή για πωλήσεις όγκου και κρατούν τις σακούλες με κορδόνι (ίσως με πιο περίτεχνα σχέδια) για προϊόντα υψηλής ποιότητας, για τις περιόδους των Χριστουγέννων ή για ειδικές εκδηλώσεις. Σε κάθε περίπτωση, είναι ζωτικής σημασίας η επιλογή αξιόπιστων προμηθευτών και ποιοτικών υλικών, διότι μια ελαττωματική ή μη ανθεκτική τσάντα αγορών μπορεί να ακυρώσει τα οφέλη της εικόνας από οποιαδήποτε επιλογή.

Τελικά, η επιλογή μεταξύ επίπεδης λαβής και λαβής κορδονιού θα πρέπει να ευθυγραμμίζεται τόσο με την ταυτότητα του εμπορικού σήματος όσο και με την προβλεπόμενη χρήση του φακέλου. Εξετάστε το μήνυμα που θέλετε να μεταδώσετε (πολυτέλεια έναντι απλότητας), τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις και τον προϋπολογισμό. Με τις παραπάνω πληροφορίες, τόσο οι έμποροι όσο και οι καταναλωτές μπορούν να κατανοήσουν καλύτερα τις διαφορές και να κάνουν μια πιο τεκμηριωμένη επιλογή. Η καλά σχεδιασμένη συσκευασία κάνει τη διαφορά: είτε είναι απλή είτε κομψή, το σημαντικό είναι ότι αντικατοπτρίζει τις αξίες της μάρκας και ανταποκρίνεται στις προσδοκίες του πελάτη.