Papierowe torby na zakupy są coraz bardziej popularnym opakowaniem zarówno ze względów wizerunkowych, jak i ekologicznych. W szczególności, istnieją dwa główne rodzaje uchwytów dla tych toreb: uchwyt płaski (pasek spłaszczonego papieru) i uchwyt sznurkowy (skręcony sznurek papierowy). Każde z tych rozwiązań ma różne implikacje pod względem postrzegania marki, wpływu na środowisko, właściwości technicznych i doświadczenia klienta. Poniżej analizujemy te aspekty, aby pomóc zarówno firmom, jak i konsumentom zrozumieć, które rozwiązanie może najlepiej odpowiadać ich potrzebom.
Aspekty związane z marketingiem i wizerunkiem marki
Opakowanie jest integralną częścią wizerunku marki. Wybór rodzaju opakowania może wpłynąć na postrzeganie marki przez opinię publiczną:
Automatyczne (wykonane maszynowo) shoppery z płaskim uchwytem: przekazująprosty i funkcjonalny wizerunek. Są one często kojarzone ze zwykłymi sklepami, supermarketami, punktami gastronomicznymi i kontekstami, w którychniezbędność i praktyczność są kluczowymi wartościami. Na przykład, naturalne torby papierowe z płaskimi uchwytami są szeroko stosowane w barach szybkiej obsługi, lokalach gastronomicznych i restauracjach. Ten rodzaj torby natychmiast komunikuje praktyczność i oszczędność, pozostając jednocześnie przyjaznym dla środowiska i z możliwością personalizacji za pomocą logo. Torby na zakupy z płaskim uchwytem są praktycznym i ekonomicznym rozwiązaniem... funkcjonalnym i trwałym. Tak więc przesłanie do klienta jest jednym z przekazów marki zwracającej uwagę na użyteczność i stosunek jakości do ceny, o prostym wyglądzie, który może również podkreślać zrównoważony rozwój, zwłaszcza jeśli papier pochodzi z recyklingu lub może być naturalnym papierem siarczanowym.
Shoppery ze sznurkowym uchwytem (wykonane maszynowo): dodają odrobinę prestiżu do zakupów. Torby te są, jak wspomniano, w całości wykonane maszynowo i są znacznie tańszą kopią ręcznie robionych shopperów, które reprezentują prawdziwy luksus. Ten rodzaj toreb jest często używany przez butiki modowe, jubilerów i marki średniej klasy. Skręcony papierowy sznurek natychmiast przywołuje na myśl ideę "butikowej" torby, sygnalizując klientowi, że zawartość jest jednak wyjątkowa. Uchwyt ze sznurkiem nadaje "odrobinę elegancji bez uszczerbku dla praktyczności i trwałości, zapewniając świetny efekt wizualny. W rezultacie sama torba staje się częścią zakupów, zwiększając postrzeganie wartości marki w oczach klienta.
Elementem marketingowym, który należy wziąć pod uwagę, jest również komunikacja ekologicznych wartości marki za pośrednictwem torby na zakupy. Zarówno torby z uchwytem płaskim, jak i sznurkowym, wykonane w całości z papieru, są pozytywnie postrzegane przez świadomych ekologicznie konsumentów. Jak zauważa jeden z portali branżowych, wybór (nadającej się do recyklingu) papierowej torby na zakupy z płaskimi lub sznurkowymi uchwytami może nawet "odróżnić Cię od konkurencji i podkreślić Twój szacunek dla środowiska". Podsumowując: torba z płaskim uchwytem komunikuje prostotę, naturę i wygodę; torba ze sznurkiem komunikuje jakość, dbałość o szczegóły i bardziej alto pozycjonowanie marki. Wybór będzie zależał od wizerunku, jaki firma chce przekazać: elegancki, esencjonalny lub bardziej charakterystyczny.
Zrównoważony rozwój i wpływ na środowisko
Z ekologicznego punktu widzenia oba rodzaje są lepsze od plastikowych toreb na zakupy, ponieważ są kompostowalne/biodegradowalne i pochodzą z odnawialnego źródła (celulozy). Ogólnie rzecz biorąc, papierowe torby na zakupy (w tym uchwyty) są "biodegradowalne i nadają się do recyklingu", oferując bardziej zrównoważoną opcję pakowania dla firm zobowiązanych do zmniejszenia swojego wpływu na środowisko. Istnieją jednak pewne istotne różnice, które należy podkreślić w odniesieniu do uchwytów i procesu produkcji:
Skład uchwytów: zarówno płaskie, jak i skręcane uchwyty papierowe są prawie zawsze wykonane z pasków mocnego papieru, często tego samego papieru co torba, złożonego i sklejonego w mocną taśmę. Oznacza to, że cały shopper (korpus + uchwyty) jest wykonany z jednego materiału (papieru).
Możliwość recyklingu: Aby prawidłowo poddać recyklingowi papierową torbę na zakupy, konieczne jest, aby wszystkie jej elementy były celulozowe. Wytyczne dotyczące recyklingu wyraźnie zalecają "usunięcie wszelkich uchwytów, które nie są wykonane z papieru (plastiku, wstążek, sznurków...)" przed wrzuceniem torby do pojemnika na papier. Papierowe uchwyty (płaskie lub skręcone) są w porządku i mogą pozostać przymocowane, podczas gdy nylonowe, poliestrowe lub inne sznurki należy odłączyć i wyrzucić osobno. W rzeczywistości torba na zakupy z płaskim uchwytem i skręconym sznurkiem nadaje się w 100% do recyklingu, podczas gdy torba z uchwytem bez papierowego sznurka wymaga niewielkiej interwencji konsumenta, aby w 100% poddać ją recyklingowi. W przeszłości aspekt ten stwarzał dylemat: luksusowe torby prawie zawsze miały bawełniane lub poliestrowe uchwyty, co "uniemożliwiało ich całkowity recykling, chyba że uchwyty zostałyby odłączone, co jest niepraktyczną operacją". Jedyną naprawdę przyjazną dla środowiska alternatywą było zastosowanie uchwytów ze skręconego papieru (mniej wartościowych pod względem estetycznym), czego wiele luksusowych marek unikało, ponieważ "nie było to wystarczająco luksusowe". Dziś jednak pojawiają się innowacje: niektórzy producenci wprowadzili niedawno smycze wykonane w całości z plecionej liny papierowej. Są to cienkie pasma papieru (około 1 mm) tkane w celu utworzenia mocnego, w 100% celulozowego sznurka. Zaleta jest ogromna: konstrukcja torby pozostaje w 100% nadająca się do recyklingu (i certyfikowana jako taka), całkowicie wolna od plastiku, ale jednocześnie uchwyt zachowuje wygląd premium i przyjemne wykończenie w dotyku, "bez bycia tanim jak tradycyjny uchwyt ze skręconego papieru". Przykładem jest firma Apple, która zastosowała precyzyjnie skręcone papierowe uchwyty do swoich toreb na zakupy, demonstrując skuteczność i trwałość tego rozwiązania. Trend ten nabiera tempa, ponieważ marki starają się łączyć luksus i zrównoważony rozwój, a niektóre rządy (np. w Azji) zaczynają opodatkowywać lub zakazywać plastikowych elementów w torbach, zachęcając do przejścia na plecione papierowe uchwyty.
Proces produkcji i jego wpływ
Zarówno torby z płaskim uchwytem, jak i torby ze skręconym sznurkiem papierowym, korzystają z wysoce zautomatyzowanego procesu. Zarówno torba, jak i papierowe uchwyty są produkowane i montowane w linii, z dużą prędkością i niewielką ilością odpadów. Sprawia to również, że są one energooszczędne i efektywne kosztowo (patrz sekcja techniczna).
Sznurkowe shoppery, znane również jako ręczne shoppery, ponieważ są ręcznie robione, z drugiej strony mogą wymagać dodatkowych kroków: na przykład wiercenia otworów w torbie i wiązania lub mocowania sznurków ręcznie, lub klejenia końców sznurków wewnątrz klapy. Niektóre wersje deluxe są nawet częściowo składane ręcznie (stąd określenie "ręczne" w niektórych katalogach), aby zapewnić doskonałe wykończenie. Z punktu widzenia ochrony środowiska, te bardziej złożone procesy mogą oznaczać większe zużycie kleju i nieco wyższe zużycie energii na torbę. Ponadto, jeśli torba jest plastyfikowana (błyszcząca/matowa laminowana) w celach estetycznych, nie będzie już w pełni nadawać się do recyklingu wraz z papierem, ponieważ plastyfikacja musi być oddzielona za pomocą specjalnych procesów. Podsumowując, obie opcje mogą być zrównoważonym wyborem, zwłaszcza jeśli są wykonane w całości z papieru i nie są laminowane. Shopper z płaskim uchwytem oferuje prawdopodobnie najłatwiejszy recykling, podczas gdy shopper ze sznurkiem wymaga kilku dodatkowych kroków (lub zastosowania papierowych sznurków nowej generacji), aby osiągnąć ten sam poziom przyjazności dla środowiska.
Porównanie techniczne: wytrzymałość, komfort użytkowania, koszty i pojemność
Z techniczno-funkcjonalnego punktu widzenia, płaskie i smyczowe uchwyty mają zalety i wady, które warto ocenić zgodnie z ich przeznaczeniem. Przeanalizujmy główne czynniki: wytrzymałość i ładowność, łatwość użytkowania, koszty produkcji i dostępne formaty.
Wytrzymałość i nośność: Oba rozwiązania papierowe, jeśli są dobrze zaprojektowane, zapewniają doskonałą przyczepność nawet przy ciężkiej zawartości. Ogólnie rzecz biorąc, torby z płaskim uchwytem i sznurkiem są uważane za najmocniejsze z papierowych toreb na zakupy, odpowiednie do przenoszenia stosunkowo ciężkich ładunków bez zerwania. W rzeczywistości płaskie uchwyty papierowe oferują dużą powierzchnię przyklejoną do torby, dobrze rozkładając ciężar; niektóre źródła przypisują im "znaczną nośność bez zerwania", co czyni je niezawodnym i ekonomicznym rozwiązaniem do wielu zastosowań. Z drugiej strony, uchwyty ze sznurkiem (zwłaszcza jeśli są wykonane z mocnych włókien) charakteryzują się wysoką wytrzymałością: na przykład gruby bawełniany lub polipropylenowy sznurek może z łatwością utrzymać kilka kilogramów bez zerwania, co czyni go jednym z najmocniejszych typów uchwytów do toreb na zakupy. W praktycznych zastosowaniach dobrze wykonane torby ze sznurkiem są również używane do ciężkich lub nieporęcznych przedmiotów (butelki wina, słoiki, katalogi itp.), Często w połączeniu z kartami wzmacniającymi pod spodem lub wzdłuż górnej krawędzi. Podsumowując, w przypadku normalnych lub medio-ciężkich ładunków oba uchwyty są odpowiednie. Jeśli przewidywane są wyjątkowe ciężary, czynnikiem ograniczającym będzie prawdopodobnie waga i struktura papieru, a nie sam uchwyt: lepiej jest wtedy wybrać kupującego o wysokiej gramaturze i być może preferować linkę, która daje margines bezpieczeństwa i solidniejsze zakotwiczenie. Z drugiej strony, w przypadku bardzo lekkich ładunków, różnica jest znikoma - w rzeczywistości, w przypadkach, w których wymagana jest minimalna objętość (np. płaskie torby na prezenty dla kilku przedmiotów), często wybiera się wycięte lub nieobecne uchwyty.
Komfort użytkowania: Tutaj pojawiają się bardziej wyraźne różnice. Uchwyty wpływają na wygodę, z jaką klient nosi torbę, zwłaszcza jeśli zawartość jest ciężka lub jeśli do pokonania jest długa droga. Torby na zakupy z płaskimi uchwytami zapewniają dość wygodny chwyt przy umiarkowanych ciężarach, dzięki płaskiemu kształtowi, który rozkłada nacisk na większą powierzchnię dłoni. Jeśli jednak torba jest bardzo ciężka, cienka krawędź papierowego paska może zacząć odczuwać ostry nacisk na dłoń lub palce. Z kolei uchwyty sznurkowe (zwłaszcza wykonane z bawełny lub materiału tekstylnego) są zwykle bardziej ergonomiczne i przyjemne w dotyku: okrągła, miękka część sznurka nie "tnie" dłoni i ułatwia przenoszenie nawet ciężkich przedmiotów. Ponadto, niektóre smycze tekstylne są lekko elastyczne, dopasowując się do dłoni. Według ekspertów, uchwyty ze wstążki lub naturalnej liny zapewniają najwygodniejszy chwyt, podczas gdy płaskie uchwyty (lub skręcone smycze papierowe) są mniej wygodne, mimo że są bardzo funkcjonalne. Należy powiedzieć, że w porównaniu z bawełnianymi sznurkami, płaskie papierowe uchwyty mają tę zaletę, że nie przecinają palców, jak może to zrobić sznurek o małej średnicy wykonany ze sztywnego skręconego papieru. Innymi słowy, porównując płaski uchwyt ze skręcaną smyczą papierową (oba niedrogie rozwiązania), płaski uchwyt może być nawet postrzegany jako wygodniejszy do trzymania ze względu na swoją szerokość. Inaczej jest w przypadku porównania z grubym bawełnianym sznurkiem: ten drugi wyraźnie wygrywa pod względem komfortu. Podsumowując, z punktu widzenia klienta torby na zakupy ze sznurkiem generalnie oferują większy komfort, co nie jest bez znaczenia, jeśli celem jest noszenie cennych lub wielokrotnych zakupów na odcinku drogi.
Koszty i produkcja: Torby z płaskim uchwytem są znane jako najbardziej ekonomiczne ze wszystkich toreb papierowych z uchwytami. W pełni zautomatyzowana produkcja i jednorodne materiały umożliwiają utrzymanie ceny jednostkowej na niskim poziomie, zwłaszcza w przypadku dużych serii. Są one często wybierane, gdy budżet jest ograniczony, ale nadal chce się zaoferować klientowi spersonalizowaną i przyjazną dla środowiska torbę. Z drugiej strony, torby na zakupy z uchwytem ze sznurkiem zazwyczaj kosztują więcej. Sznurek sam w sobie dodaje dodatkowy element (w materiale i wykonaniu): jako odniesienie, brytyjskie źródło wskazuje, że torby ze sznurkiem kosztują więcej niż papierowe torby ze skręcanym uchwytem. Ponadto, jak wspomniano, zastosowanie smyczy może spowolnić produkcję (często prędkość produkcji na automatycznych liniach do smyczy jest niższa niż w przypadku linii z płaskimi uchwytami, a niektóre procesy mogą wymagać ręcznej interwencji). Skutkuje to nieco wyższym kosztem alto na jednostkę, który jest jednak uzasadniony efektem estetycznym i postrzeganą wyższą wytrzymałością. Jeśli chodzi o orientacyjne koszty: na włoskim rynku hurtowym podstawowy papierowy shopper (havana lub biały) z płaskim uchwytem może kosztować kilka centów, podczas gdy ten sam rozmiar ze sznurkiem może mieć cenę jednostkową o 20-50% wyższą, w zależności od materiału uchwytu i wykończenia. Oczywiście, wraz ze wzrostem personalizacji (kolorowy nadruk, laminowanie, detale), koszty obu typów rosną. Krótko mówiąc, płaski uchwyt jest preferowanym wyborem, aby utrzymać basso koszt jednostkowy na niskim poziomie bez poświęcania przyzwoitego druku i jakości, podczas gdy uchwyt smyczy stanowi nieco wyższą inwestycję w celu poprawy prezentacji produktu.
Formaty i pojemność: Oba rodzaje toreb są dostępne w bardzo szerokiej gamie formatów (od małych toreb butikowych na biżuterię lub kosmetyki, po duże torby butikowe na odzież lub formaty na wynos do pizzy i cateringu). Torby na zakupy z płaskim uchwytem są również często oferowane w wersjach z szerokim dnem i bardzo pojemnych, idealnych do przechowywania kilku przedmiotów lub tacek na wynos obok siebie. Z drugiej strony, torby na zakupy ze sznurkiem mogą być również wykonane z bardzo szerokim dnem i szerokimi klinami: jest to powszechne na przykład w przypadku toreb na ciasto, uchwytów na butelki lub do pakowania bukietów kwiatów, które wymagają precyzyjnie ściąganych toreb papierowych z dużym dnem. Praktyczną różnicą, na którą należy zwrócić uwagę, jest pusta grubość: torby z płaskimi uchwytami, ponieważ mogą mieć uchwyty złożone płasko na torbie, są bardzo kompaktowe do pakowania i przechowywania. Z drugiej strony, torby ze sznurkiem, posiadające sztywniejsze uchwyty pętelkowe, nie spłaszczają się tak bardzo i zajmują nieco więcej miejsca, gdy są ułożone w stos lub stos (szczegół, który należy wziąć pod uwagę podczas transportu i przechowywania w sklepie). Jeśli chodzi o szczelność, jak już wspomniano, w przypadku medio-wysokich ciężarów warto przetestować, jeśli to konieczne: jeden z producentów zawsze sugeruje "przetestowanie próbki w celu sprawdzenia, czy produkt ma odpowiednią wagę" dla wybranej torby, szczególnie w przypadku tanich toreb na zakupy z płaskimi uchwytami, które, choć solidne, mają ograniczenia w przypadku przeciążenia. Ogólnie rzecz biorąc, nośność i format nie są jednak ograniczeniem przy wyborze między uchwytem płaskim a sznurkowym: na rynku można znaleźć duże i małe formaty w obu wariantach. Jest to raczej kwestia optymalnej wydajności: w przypadku naprawdę ciężkich przedmiotów (np. wielu butelek, grubych katalogów itp.) koperta ze sznurkiem (być może w połączeniu z grubym papierem 160-200 g/m²) zapewni większe bezpieczeństwo, podczas gdy w przypadku nieporęcznych, ale lekkich przedmiotów (np. odzieży, tekstyliów) duży rozmiar koperty liczy się bardziej niż rodzaj uchwytu.
Tabela porównawcza
Aby podsumować kluczowe punkty, poniżej znajduje się bezpośrednie porównanie między kupującymi z płaskim uchwytem i smyczą:
| Cecha
| Shopper z płaskim uchwytem
| Shopper z uchwytem ze sznurkiem
|
| Wizerunek i branding | Prosty i istotny wygląd. Komunikuje praktyczność i ekologiczność; często kojarzony z codziennymi zakupami, sklepami spożywczymi i nieformalnymi sytuacjami. | Bardziej elegancki i wysokiej jakości wygląd. Przekazuje jakość i wyrafinowanie; używany przez butiki, marki modowe i sklepy z wyższej półki. |
| Materiał uchwytu | Składane paski papieru (wszystkie z jednego materiału) przyklejone do torby. | Smycz może być wykonana ze skręconego papieru, bawełny, poliestru lub satyny. Dostępne są smycze wykonane w 100% z tkanego papieru, które łączą w sobie luksus i możliwość recyklingu. |
| Zrównoważony rozwój | W100% nadaje się do recyklingu z papieru (w tym uchwyty, ponieważ są wykonane z papieru). Zautomatyzowana produkcja z mniejszą liczbą etapów (niższy ślad energetyczny na sztukę). | Nadaje się do recyklingu tylko wtedy, gdy smycz jest papierowa; w przypadku smyczy tekstylnych lub plastikowych należy je usunąć przed recyklingiem. Biodegradowalne bawełniane uchwyty (nie zanieczyszczają środowiska, jeśli są rozproszone), ale nie nadają się do recyklingu z papierem. |
| Odporność | Doskonała odporność na ciężary medio- duża, dzięki dużej powierzchni uchwytu, która rozkłada obciążenie. Używany również do zakupów i na wynos (ciężkie przedmioty, takie jak butelki, słoiki itp.). | Wysoka wytrzymałość: solidne linki wytrzymują duże obciążenia (nawet >10 kg w połączeniu z grubym papierem) bez zerwania. Odpowiedni do nieporęcznych lub cennych przedmiotów, które wymagają bezpiecznego wsparcia. |
| Komfort przenoszenia | Szeroki uchwyt, wystarczająco wygodny dla umiarkowanych ciężarów, ponieważ nie powoduje natychmiastowego skaleczenia dłoni. Może być ostry na krawędziach przy bardzo dużych obciążeniach lub długotrwałym noszeniu. | Miękki/okrągły uchwyt, bardzo wygodny do trzymania: nie odciska się na dłoni nawet przy dużym obciążeniu, szczególnie w przypadku lin bawełnianych lub podobnych. Przyjemniejsze przenoszenie dla klienta. |
| Koszt jednostkowy | Ekonomiczne: najwygodniejsze rozwiązanie dla dużych ilości. Idealne do pakowania przy koszcie jednostkowym basso, z prostym nadrukiem logo. | Droższe: wyższy koszt ze względu na materiały (sznurek) i proces wkładania. Używany, gdy chcesz zainwestować więcej w opakowanie, aby wzmocnić markę. |
| Typowe zastosowania | Sklepy spożywcze, delikatesy, dania na wynos, targi i ogólny handel detaliczny. Dobre do codziennego i masowego użytku, gdzie liczy się funkcjonalność i budżet. | Butiki odzieżowe, luksusowe kosmetyki, sklepy jubilerskie, imprezy okolicznościowe. Idealne do pakowania prezentów i wartościowych zakupów, gdzie koperta jest częścią doświadczenia. |
| Ponowne użycie | Często używane ponownie do użytku domowego (np. jako papierowa torba na śmieci) lub w sklepach do drobnych zakupów. Ponieważ jest mniej atrakcyjna, klient ma tendencję do jej recyklingu po kilku użyciach. | Bardzo często ponownie używana przez klienta (np. do noszenia rzeczy osobistych, jako torba na książki, pudełko na lunch itp.), ze względu na większą wytrzymałość i estetykę. Worek ze sznurkiem sam w sobie może stać się pożądanym przedmiotem do przechowywania. |
(Klucz: gdy mowa o uchwycie ze sznurka papierowego, zwykle oznacza to skręcony sznurek papierowy, podobny do sztywnego sznurka. Jest to rozwiązanie pośrednie często spotykane w standardowych torbach na zakupy sieci handlowych, nie mylić z bawełnianym sznurkiem luksusowych toreb)
Doświadczenie klienta
Wreszcie, ważne jest, aby wziąć pod uwagębezpośrednie doświadczenie użytkownikakońcowego, tj. klienta, który używa torby na zakupy do noszenia swoich zakupów. Ten aspekt łączy w sobie wszystkie poprzednie czynniki (estetyka, wygoda, praktyczność):
Praktyczność użytkowania: torby na zakupy z płaskimi uchwytami są często wybierane w sytuacjach, w których najważniejsza jest natychmiastowa praktyczność, np. w przypadku jedzenia na wynos: torba łatwo się otwiera dzięki klinowi, płaskie uchwyty niewiele wystają i umożliwiają ułożenie kilku toreb jedna na drugiej (ułatwiając przechowywanie w pobliżu kasy). Klient może szybko chwycić torbę i docenić jej funkcjonalną prostotę. Z drugiej strony, torba ze sznurkiem oferuje inną wygodę: może być mniej kompaktowa do trzymania pod ladą, ale często ma wzmocnioną zagiętą krawędź, która ułatwia jej samodzielne otwieranie, ułatwiając wkładanie przedmiotów do sklepu. Ponadto wytrzymały sznurek zapewnia klientom bezpieczeństwo podczas przenoszenia ważnych przedmiotów (nie ma obawy, że się rozerwie). Ogólnie rzecz biorąc, konsument oczekuje uchwytu ze smyczą przy zakupie wysokiej klasy produktu (część doświadczenia "premium"), podczas gdy oczekuje płaskiego uchwytu w bardziej codziennych kontekstach. Oba doświadczenia mogą być pozytywne, jeśli torba jest dobrze zaprojektowana do użytku: torba z płaskim uchwytem, która pęka pod ciężarem butelek lub torba ze sznurkiem, która jest niewygodna do napełnienia, ponieważ jest zbyt sztywna, skończy się frustracją klienta - więc wybór musi uwzględniać rzeczywiste użycie.
Estetykai satysfakcja: wpływ estetyki również wpływa na satysfakcję klienta. Otrzymanie zakupów w schludnej kopercie, być może pasującej do kolorów marki, zwiększa satysfakcję i postrzeganie wartości. Torba ze sznurkiem, być może z błyszczącym wykończeniem i dobrze wydrukowanym logo, może nawet wzbudzić dumę w noszącym ją kliencie, stając się środkiem "darmowej" reklamy marki (klient chętnie pokazuje torbę, ponieważ jest piękna). Z drugiej strony, torba na zakupy z płaskim uchwytem z surowego papieru komunikuje przesłanie prostoty i zrównoważonego rozwoju: niektórzy klienci bardzo doceniają tę ekologiczną spójność i wolą ją od "bogatszych" toreb, jeśli są bardzo wrażliwi na kwestie środowiskowe. W każdym przypadku oba typy mogą być personalizzati z przyciągającą wzrok grafiką, a tym samym zwiększać wrażenia wizualne (torba papierowa, czy to z płaskim uchwytem, czy ze smyczą, staje się częścią tożsamości sklepu, gdy jest opatrzona logo i wzorem). Badania branżowe pokazują, że personalizacja i postrzegana jakość torby wpływają na pozytywne wspomnienie zakupu: ładna torba może skłonić klienta do powrotu lub zatrzymać kupującego jako małą pamiątkę marki.
Preferencje i ponowne użycie: wielu konsumentów ponownie używa papierowych toreb na zakupy, zwłaszcza tych bardziej wytrzymałych i atrakcyjnych. Zauważamy tu pewną tendencję: torby ze sznurkiem, które są często bardziej wytrzymałe i wykończone, są częściej używane ponownie (do transportu innych przedmiotów, do pakowania lunchu, do przechowywania dokumentów itp. Torby na zakupy z płaskim uchwytem, jeśli są dobrej jakości, mogą być również ponownie wykorzystane (np. jako torba na inne sprawunki lub na odpady papierowe w domu), ale ponieważ są postrzegane jako bardziej jednorazowe, klient jest mniej skłonny do przechowywania ich przez długi czas, jeśli szybko się zużyją. Jeśli chodzi o deklarowane preferencje, klienci zwykle doceniają wygodne uchwyty: nikt nie lubi torby, która przecina ręce lub pęka w połowie drogi. Dlatego też, jeśli wiedzą, że będą musieli nosić ciężary, prawdopodobnie przychylnie spojrzą na gruby, mocny sznurek. Z drugiej strony, w przypadku drobnych codziennych wydatków, kopertówka z płaskim uchwytem jest w sam raz i rzeczywiście komunikuje ideę niemarnowania zasobów na zbędne opakowania. Podsumowując, doświadczenie klienta będzie pozytywne, gdy rodzaj torby na zakupy będzie odpowiedni do kontekstu: elegancka torba na luksusowy produkt zwiększa satysfakcję, podobnie jak prosta, ale solidna torba uspokaja codziennego klienta.
Więc: który wybrać?
Nie ma jednej odpowiedzi na pytanie "lepszy uchwyt płaski czy sznurkowy?" - Wybór zależy od szeregu czynników związanych z tożsamością marki, rodzajem sprzedawanego produktu, budżetem i wartościami, które chce się przekazać. Podsumowując:
Jeśli głównym celem jest wygoda ekonomiczna i natychmiastowy zrównoważony rozwój, papierowe torby na zakupy z płaskim uchwytem są prawdopodobnie idealnym wyborem. Są one tańsze, w pełni nadają się do recyklingu bez konieczności oddzielania komponentów i zapewniają prosty, ekologiczny wizerunek, idealny w kontekście nieformalnym, spożywczym lub konsumenckim. Są niezawodnym "koniem roboczym" opakowań: wykonują swoją pracę przy minimalnej inwestycji, a klienci kojarzą je z wygodą i dbałością o środowisko.
Z drugiej strony, jeśli celem jestbardziej niezapomniane i wyrafinowane doświadczenie podczas rozpakowywania lub zakupów i chcesz, aby opakowanie odzwierciedlało pozycjonowanie wyższej klasy, warto zainwestować w uchwyty ze sznurkiem. Dodają one element postrzeganego prestiżu: woreczek staje się niemal częścią produktu, klient łatwiej go przechowa, a Twoja marka będzie lepiej widoczna. Od strony technicznej, dobra smycz również wzbudza zaufanie pod względem trzymania. Z ekologicznego punktu widzenia należy tylko uważać, aby wybrać materiały nadające się do recyklingu lub poinstruować klientów o prawidłowej utylizacji (np. wskazując na etykiecie, że smycz musi zostać usunięta, jeśli nie jest wykonana z papieru).
Wiele marek idzie na sprytny kompromis: używa toreb na zakupy z płaskim uchwytem do podstawowych linii lub sprzedaży masowej, a torby ze sznurkiem (być może z bardziej wyszukanymi wzorami) rezerwuje na produkty premium, okresy świąteczne lub specjalne wydarzenia. W każdym przypadku kluczowe znaczenie ma wybór niezawodnych dostawców i wysokiej jakości materiałów, ponieważ wadliwa lub nietrwała torba na zakupy może zniweczyć korzyści wizerunkowe każdego wyboru.
Ostatecznie wybór między uchwytem płaskim a smyczowym powinien być zgodny zarówno z tożsamością marki, jak i przeznaczeniem koperty. Należy wziąć pod uwagę komunikat, który chcemy przekazać (luksus vs. prostota), wpływ na środowisko i budżet. Dzięki powyższym informacjom zarówno marketerzy, jak i konsumenci mogą lepiej zrozumieć różnice i dokonać bardziej świadomego wyboru. Dobrze zaprojektowane opakowanie robi różnicę: niezależnie od tego, czy jest proste, czy eleganckie, ważne jest, aby odzwierciedlało wartości marki i spełniało oczekiwania klienta.
